景田塑造贵族水文化

2009-04-27 00:00:00 来源:人民网 浏览:


  景田,不做最赚钱的水企,而要做最具个性、最有文化的水企。——景田公司总经理周敬良

  在饮食文化中,有食文化、酒文化、茶文化等,但水作为生命之源,“水文化”却绝少被提及。那我们应该喝什么水,什么是“水文化”,景田又是如何率先开启塑造“水文化”之路的?

  中国饮用水行业从80年代起步发展至今,目前已趋于成熟。

  “如果说过去我国饮用水行业进行的是价格战、水源战,那么未来对于水文化的打造就成为企业决胜的关键。”在水行业奋斗了20余年的景田公司总经理周敬良准确把握住了行业发展的脉搏。对于如何打造水文化,几年来景田通过实践在水文化建设上不断摸索与尝试,最终认为,一定要打破传统的单一水文化理念,塑造一个全方位、立体而系统的水文化。为此,景田从最根本的水源选择做起,到个性的产品外观、品牌文化、企业建筑文化、生产环境再到打造大型生态水文化基地;景田经过多年努力,如今全方位、立体的水文化已清晰展现。

  “水中贵族”优质矿泉水质

  水的品质,是水文化的灵魂根本,矿泉水是珍贵的矿产资源,是特定水文地质条件下,经百余年地下深层水径流和循环而成。对于优质矿泉水源的选取,景田花巨资与时间,经过多年选址、勘探、认证评估及申报,在取得开采许可证后,最终将水源地选址国家重点风景名胜区、一级自然生态保护区、岭南第一名山—罗浮山脉百岁山腹地。这个让景田苦心寻觅多年而得的优质水源,其珍贵之处在于它采自地层深处 160米以下的花岗岩裂隙带,经百余年深层循环才最终变成含有偏硅酸、钙、镁等有益于人体健康的微量元素的矿泉水,其中被誉为水中黄金(202,1.21,0.60%)元素的偏硅酸含量远超一般矿泉水含量,是目前国内罕见的珍贵矿泉水源。有了如此珍稀的水源,景田百岁山矿泉水从一出生就注定了“水中贵族”的先天特质。

  从天生的“水中贵族”到最终的优质出品,景田用严格的生产、管理标准来保证景田水文化的健康与长寿基因。景田引进国内外最先进的生产线,从选料吹瓶到无菌灌装、密封运输都是在GMP百级净化间实现全自动一体化操作的,保证优质出品。

  图片说明:生态优美的水源地

  打造国内首个生态水文化基地

  在国家风景名胜区及道教圣地—罗浮山脉自然保护区腹地,有一处秀丽的山峰,其方圆几里内村民不少都年逾百岁仍精神矍铄,因此被称为百岁山,景田百岁山——亚洲最大的矿泉水生产基地就坐落在这片山水秀邃之地。进入基地,三座巨大的银色穹顶建筑跃入眼帘,宛如三只“长寿龟”栖息于青山绿水间。景田在水文化打造上以龟型现代建筑构架为主体,用寓意健康、长寿的三只银龟赋予饮水与长寿渊源缔结的文化概念,打造饮用水的贵族家园。

  景田水文化生态基地,用一流的生态环境来突出人类崇尚自然、返璞归真的文化内涵。在不会对水源造成任何影响前提下,景田通过对基地山水环境、道家文化、特色建筑的营造,进一步展示景田独特的品牌文化。另外,景田还结合罗浮山典故传说,修建了玄武嬉水、悟仙台、葛洪泉等文化景点。同时,基地集生产、旅游休闲于一体,让消费者在饮用景田百岁山矿泉水的同时,更深切体会到景田水文化中健康、长寿、贴近自然的特质。

  个性的包装,是景田给消费者的第一印象。景田从一开始就坚持与众不同的包装设计,景田百岁山矿泉水作为景田倾力打造的“水中贵族”,其包装更是集中融入了景田一贯的个性化特质。百岁山矿泉水包装以平肩设计的现代理念,刻画了现代信息打破了传统饮料瓶一贯的斜肩概念,给人时尚高贵的深刻感官印记。瓶身上四条流水线凹槽象征了水在岩层下的流淌与涌动,寓意景田与消费者的深层沟通。除了个性瓶身外,景田还先后推出了个性文化桶、饮水机,这些个性文化产品充分体现了景田品牌的活力和无限想象力。

  个性文化源于个性领导者

  在饮用水行业竞争白热化时,景田通过打造个性的水文化来引导消费者,提高产品附加值,提升企业核心竞争力,这又是国内水行业的一个创举。其实,景田总经理周景良在业内一直都是个“不按常理出牌”的企业家。他曾表示,景田不做中国销量最大、利润最高的品牌,而是要做最具个性与文化的品牌。几年前,周敬良敏锐的行业嗅觉就锁定了矿泉水市场,凭借矿泉水源的稀缺性和珍贵性,奠定了景田巨大的发展潜力。

  经过几年的打造,景田斥资约2亿的亚洲最大矿泉水生产基地,在水行业未来的竞争中已先人一步。景田百岁山基地不仅是个大规模、高规格的矿泉水生产基地,更是个有个性、有文化的生态休闲基地,能让每个参观者感受到独特的品牌文化和企业文化。周敬良认为,“水行业的发展过程实质上是消费者对包装饮用水在附加功能、质量和文化方面一个不断认知和肯定的过程,文化塑造是推动水行业发展的重要动力。”国内很多产品之所以附加值不高,就是因为品牌文化、企业文化的贫乏。而今,只有能带给人们丰富文化遐想的品牌,才能真正打动消费者,最终铸就出百年企业。


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