早年靠小红书种草、直播爆火的第一批国产网红彩妆，不少品牌没能撑到双十一大促就选择清仓、关店、停止运营，HEDONE、Fomomy 浮气、VENUS MARBLE、Uhue、奈玑子、可爱物语等初代网红彩妆陆续退出市场，行业迎来深度洗牌。这批品牌大多以 “大牌平替” 作为卖点，靠打造单个爆款眼影、唇泥快速出圈，前期把大量资金投入达人投放和平台流量采购，产品同质化严重，缺少独家配方和技术壁垒；随着短视频投流成本持续上涨，低价彩妆毛利被不断压缩，彩妆品类复购偏低、库存积压，一旦流量投放减少，销量立刻断崖下滑，资金链断裂。同时国际大牌持续下沉、老牌国货彩妆升级，叠加大量白牌低价跟风模仿，平替的价格优势消失。很多品牌选择在双十一之前关停，是不想再投入高额营销费用备战大促，通过清仓处理库存，减少持续亏损。
初代网红彩妆退场品牌清单
- HEDONE：2024 年 10 月发布告别公告，11 月 9 日正式结业，曾是唇泥、高光爆款代表。
- Fomomy 浮气：官宣倒闭，负债接近千万元，棋盘格彩妆系列当年全网爆火。
- VENUS MARBLE：2024 年底关闭官方旗舰店，大理石眼影盘是初代网红彩妆标志性产品。
- 奈玑子：2025 年开启清仓闭店，主打少女风平价彩妆。
- 可爱物语：2026 年 7 月关停全平台店铺，主打童话风格彩妆。
- Uhue：2026 年 9 月 24 日自主终止运营，唇釉系列曾经热度很高。
网红彩妆流量时代与当前存量市场对比表
| 项目 | 网红彩妆红利期 | 当前存量竞争阶段 |
|---|---|---|
| 增长逻辑 | 平台流量红利，KOL 种草打造单品爆品 | 流量成本高昂，投放 ROI 持续走低 |
| 产品定位 | 主打大牌平替，低价吸引学生群体 | 平替不再稀缺，消费者更看重品质、品牌 |
| 成本结构 | 营销投放占大头，研发投入低 | 投流、达人佣金持续上涨，毛利被挤压 |
| 用户复购 | 眼影等单品使用周期长，复购弱 | 用户审美迭代快，爆款生命周期缩短 |
| 风险点 | 库存可控，资本加持容易起量 | 库存积压、资金链紧张，容易在大促前倒闭 |
网红彩妆品牌经营状况跟踪评估步骤
- 品牌舆情监测：持续监测小红书、抖音、淘宝平台品牌动态，留意清仓、闭店公告。
- 财务现金流评估：核算营销费用率、毛利率、库存周转天数，判断资金压力。
- 产品竞争力分析：看是否拥有独家配方、外观专利，评估产品同质化程度。
- 渠道结构盘点：区分直播间、短视频投流、自然搜索流量占比，判断是否完全依赖付费流量。
- 大促备战评估：在双十一、618 前夕，评估品牌备货、营销预算，预判能否扛过大促投入。
- 行业对标对比：对比头部国货彩妆、国际平价彩妆，评估品牌定价与差异化优势。
综合来看，这批初代国产网红彩妆倒下的核心逻辑，就是单纯依靠流量和低价爆品的商业模式走到尽头。彩妆产品使用周期长、复购低，营销成本持续走高，一旦失去持续买流量的资金，品牌就难以为继，很多品牌选择在双十一之前关停，规避大促带来的高额营销和备货投入。彩妆赛道进入存量阶段，只有具备研发能力、稳定供应链、品牌心智的玩家，才能持续存活。
【相关 FAQ】
问题 1：第一批国产网红彩妆死在双十一之前，都有哪些代表性品牌？
回答 1：第一批国产网红彩妆死在双十一之前，代表性品牌包括 HEDONE、Fomomy 浮气、VENUS MARBLE、Uhue、奈玑子、可爱物语，这些曾经靠小红书种草出圈的彩妆品牌，陆续发布清仓、停止运营公告。
问题 2：第一批国产网红彩妆为什么会在双十一之前批量退场？
回答 2：第一批国产网红彩妆大多依靠付费流量打造平替爆品，产品同质化、研发薄弱；短视频投流成本上涨，彩妆复购率偏低，库存积压，资金链承压，双十一备战需要大额营销和备货投入，品牌选择提前关停止损。
问题 3：第一批国产网红彩妆依靠 “大牌平替” 起家，这个模式现在为什么失效？
回答 3：第一批国产网红彩妆依靠大牌平替起家，如今平替产品遍地，低价优势消失；平台流量成本大幅上涨，大量利润被达人佣金和广告费吃掉，缺少技术壁垒，消费者审美提升，单纯低价已经很难打动用户。
【参考资料】
[2026-11-11]（第一批国产网红彩妆，死在双十一之前？）虎嗅网
[2026-11-13]（流量涨价、白牌退场，今年双 11 美妆迎来利润大考）齐鲁壹点
[2026-11-11]（新锐彩妆品牌批量退场，国货美妆两极分化加剧）第一财经
[2026-11-06]（22 个品牌倒下，国货彩妆新一轮洗牌再次上演）界面新闻
【免责声明】
本文仅为美妆消费行业资讯整理，品牌关停公告、负债、运营信息以品牌官方公告和媒体公开报道为准；不构成美妆品牌创业、美妆品类投资、彩妆备货的决策建议。美妆赛道存在流量波动、审美快速迭代、库存积压等经营风险。
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评论列表（4条）
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希望本篇文章《第一批国产网红彩妆批量退场，多个品牌在双十一前停止运营》能对你有所帮助！
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本文概览：早年靠小红书种草、直播爆火的第一批国产网红彩妆，不少品牌没能撑到双十一大促就选择清仓、关店、停止运营，HEDONE、Fomomy 浮气、VENUS MARBLE、Uhue、奈玑子、可爱物语等初代网红彩妆陆续退出市场，行业迎来深度洗牌。这批品牌大多以 “大牌平替” 作为卖点，靠打造单个爆款眼影、唇泥快速出圈，前期把大量资金投入达人投放和平台流量采购，产品同质化严重，缺少独家配方和技术壁垒；随着短视频投流成本持续上涨，低价彩妆毛利被不断压缩，彩妆品类复购偏低、库存积压，一旦流量投放减少，销量立刻断崖下滑，资金链断裂。同时国际大牌持续下沉、老牌国货彩妆升级，叠加大量白牌低价跟风模仿，平替的价格优势消失。很多品牌选择在双十一之前关停，是不想再投入高额营销费用备战大促，通过清仓处理库存，减少持续亏损。