姆巴佩相关争议事件发酵之后，昂跑 CEO 在公开交流里首次正面回应这件事，核心思路是区分运动员个人言论和品牌本身，不会因为这次风波直接放弃中国市场，同时会调整营销节奏、弱化姆巴佩相关内容，把重心放回产品、线下门店和本土消费者运营上，稳住国内生意基本盘，优先保障中国市场正常销售、渠道和新品计划继续推进。
CEO 回应核心要点清单
- 品牌立场：昂跑尊重不同地区市场，明确姆巴佩的个人观点不等于昂跑品牌立场，二者做切割
- 营销调整：国内渠道、社交平台逐步下架、减少姆巴佩相关宣传物料，暂停姆巴佩主题推广活动
- 市场定位：中国依旧是昂跑重点增长市场，不会缩减中国市场的长期投入，门店拓展、上新计划不变
- 风险管控：后续品牌选代言人、运动员合作时，会增加更严格的背景和舆情风险评估环节
- 沟通思路：优先面向国内消费者、经销商传递品牌态度，持续倾听国内用户反馈
中国业务后续落地动作
- 渠道端：国内线上旗舰店、线下门店正常运营，不临时闭店，经销商供货、售后体系保持原样
- 产品端：跑鞋、训练服饰等新品排期不受风波影响，继续按原定节奏在中国市场发售
- 营销端：减少球星营销占比，转向跑步社群、城市跑活动、专业跑者合作这类本土内容
- 团队端：中国区本土团队自主权不变，由本土团队负责国内市场的活动、用户沟通
- 舆情端：持续监测国内用户反馈，根据舆情变化灵活调整宣传内容，避免持续引发争议
当前业务面临的压力
- 短期口碑压力：部分消费者对品牌签约姆巴佩这件事存在抵触情绪，影响购买意愿
- 社交舆情压力：短视频、社交平台持续讨论相关话题，品牌需要持续控评、引导认知
- 经销商顾虑：部分线下经销商担心客流和销量下滑，等待品牌给出明确方向
- 营销成本损耗：前期投入的姆巴佩相关宣传物料、联名内容无法继续使用，产生沉没成本
【相关 FAQ】
问题 1：姆巴佩风波之后昂跑 CEO 首次回应，昂跑会不会直接退出中国市场？
回答 1：根据昂跑 CEO 本次回应，昂跑不会退出中国市场，中国市场属于品牌重点市场，长期投入计划保留，只是调整姆巴佩相关营销内容。
问题 2：姆巴佩风波后昂跑 CEO 表态，昂跑国内还能买到姆巴佩联名款吗？
回答 2：昂跑会逐步下架姆巴佩相关宣传，存量联名货品一般可以正常售卖，但不会再新增姆巴佩联名款的推广和上新。
问题 3：姆巴佩风波后昂跑 CEO 首次回应，昂跑之后还会继续签约海外运动员代言人吗？
回答 3：昂跑 CEO 提到后续会升级合作审核机制，不是完全不签海外运动员，而是增加风险评估，规避类似的舆情风险。
问题 4：姆巴佩风波之后昂跑 CEO 的回应，对普通消费者买昂跑产品有没有影响？
回答 4：对正常买鞋、售后影响很小，门店、电商正常发货保修，只是品牌会减少球星相关营销，更多转向跑步社群和产品本身宣传。
【参考资料】
[2026-10-28]（昂跑 CEO 谈姆巴佩争议，中国市场策略不变）财新网
[2026-10-28]（On 昂跑 CEO 首次回应姆巴佩风波，将调整国内营销）界面新闻
[2026-10-28]（姆巴佩舆情发酵，昂跑表态中国市场持续投入）36 氪
【免责声明】
本文资讯仅为公开信息整理，昂跑 CEO 关于姆巴佩风波、中国生意的后续策略，可能随市场舆情、品牌内部决策发生变动，最终品牌动作、产品安排请以昂跑官方发布为准。
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本文概览：姆巴佩相关争议事件发酵之后，昂跑 CEO 在公开交流里首次正面回应这件事，核心思路是区分运动员个人言论和品牌本身，不会因为这次风波直接放弃中国市场，同时会调整营销节奏、弱化姆巴佩相关内容，把重心放回产品、线下门店和本土消费者运营上，稳住国内生意基本盘，优先保障中国市场正常销售、渠道和新品计划继续推进。