蚂蚁集团联合重庆蚂蚁消费金融有限公司，以侵害商标权、不正当竞争为由，把深圳市易小满投资咨询有限公司和北京百度网讯科技有限公司一同告上北京海淀法院，核心事由是易小满花钱在百度竞价系统里，把 “花呗” 以及 “花贝”“呗花” 这类近似词买成搜索广告关键词，用户搜花呗的时候，会刷到易小满的贷款导流广告，容易混淆成花呗官方服务。这类蹭知名金融产品商标做竞价投放的情况在助贷行业比较常见，蚂蚁这次起诉不只是要求投放方停止投放、赔钱，还要求百度平台做系统层面的限制，把花呗关键词加入白名单，阻止其他商家继续拿花呗商标竞价投放，同时要求百度对 50 万赔偿承担连带责任，还要求易小满登报消除不良影响。这起案件和以往只起诉广告投放商家的案子不一样，直接把搜索平台列为共同被告，也是想倒逼搜索引擎完善品牌关键词保护机制，减少用户被导流到非官方贷款产品、遭遇误导的风险。
一、案件主体与诉讼请求清单
- 原告：蚂蚁科技集团股份有限公司、重庆蚂蚁消费金融有限公司
- 被告 1：深圳市易小满投资咨询有限公司（广告投放主体）
- 被告 2：北京百度网讯科技有限公司（搜索平台运营方）
- 受理法院：北京市海淀区人民法院
- 案由：侵害商标权及不正当竞争纠纷
- 核心诉求：
- 判令易小满立刻停止使用 “花呗” 及近似词作为竞价关键词投放广告
- 判令百度停止开放 “花呗”、花贝、呗花等关键词竞价，将花呗纳入白名单管控
- 判令易小满赔偿经济损失 + 维权合理开支合计 50 万元，百度承担连带责任
- 判令易小满在《中国知识产权报》刊登声明，消除侵权带来的不良影响
二、被告双方角色对比表
| 主体 | 角色 | 涉案行为 | 原告诉求 |
|---|---|---|---|
| 易小满 | 广告主 | 购买 “花呗” 近似关键词竞价，投放贷款导流广告 | 停止投放、赔偿 50 万、登报致歉 |
| 百度网讯 | 搜索竞价平台 | 提供关键词竞价广告系统，开放花呗相关词投放 | 关停相关关键词竞价、加入白名单、连带赔偿 |
三、这类竞价导流带来的风险
- 用户混淆风险：用户本来想找花呗，误点第三方助贷广告，以为是官方入口
- 金融风险：第三方贷款产品和花呗不是同一家，利率、合同规则不一样，容易踩坑
- 品牌商誉损害：虚假导流会让用户误以为花呗广告杂乱、官方渠道难分辨
- 维权成本高：品牌方需要持续监控全网关键词，挨个起诉投放商家
四、案件关键信息说明
- 目前法院已经受理案件，向易小满公告送达材料，还没有开庭宣判，没有最终判决结果
- 百度、蚂蚁、易小满三方暂时都没有公开回应本次诉讼
- 本次争议焦点：搜索引擎平台对于注册商标关键词竞价，是否负有主动拦截、管控义务
- 行业现状：不少助贷、信贷中介会采购知名消费金融品牌关键词引流，属于长期存在的获客方式
【相关 FAQ】
问题 1：花呗被用作竞价广告关键词，蚂蚁集团起诉百度、易小满，是因为什么？
回答 1：花呗被用作竞价广告关键词，蚂蚁集团起诉百度、易小满，是易小满将花呗商标、花贝、呗花等近似词在百度竞价投放贷款广告，用户搜索花呗时被导流第三方信贷页面，蚂蚁主张商标侵权和不正当竞争。
问题 2：蚂蚁集团起诉百度、易小满，花呗竞价关键词案件索赔金额是多少？
回答 2：蚂蚁集团起诉百度、易小满，花呗竞价关键词案件要求易小满赔偿经济损失以及合理开支合计 50 万元，同时要求百度对这笔赔偿承担连带责任。
问题 3：花呗竞价关键词这起诉讼，蚂蚁为什么同时起诉百度平台，而不是只告易小满？
回答 3：花呗竞价关键词这起诉讼，蚂蚁同时起诉百度平台，是希望平台从系统层面管控，把花呗加入白名单，禁止后续其他商家继续拿花呗商标做竞价投放，而不只是制止这一家投放方。
问题 4：用户在百度搜索花呗，搜到这类竞价广告，怎么区分是不是花呗官方入口？
回答 4：花呗竞价关键词带来大量第三方导流广告，花呗官方入口只在支付宝 App 内，百度搜索出来的贷款推广链接，只要不是指向支付宝，都不属于花呗官方服务。
问题 5：花呗竞价关键词侵权案现在已经判完了吗？
回答 5：花呗竞价关键词侵权案目前仅被北京海淀法院受理，完成公告送达，还没有开庭审理，不存在生效判决，被告是否构成侵权，需要法院后续审理认定。
【参考资料】
[2026-11-13]（蚂蚁起诉百度、易小满，要求花呗进搜索白名单）新浪财经
[2026-11-12]（搜索花呗却跳出呗花推广链接！蚂蚁起诉百度、易小满）红星资本局
[2026-11-11]（“花呗” 成广告竞价关键词，蚂蚁集团状告百度、易小满，要求索赔 50 万元）凤凰网
[2026-11-11]（蚂蚁集团状告易小满、百度网讯，“花呗” 是关键）界面新闻
[2026-11-12]（搜 “花呗” 跳出别家贷款广告，蚂蚁将百度告上法庭）腾讯财经
【免责声明】
本文花呗竞价关键词、蚂蚁起诉百度和易小满相关信息来自法院公告、媒体公开报道，案件尚未开庭判决，相关主张仅为原告单方诉求，最终是否构成侵权、责任划分以法院生效判决书为准；金融贷款产品风险较高，请勿轻信搜索广告里的信贷导流链接。
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本文概览：蚂蚁集团联合重庆蚂蚁消费金融有限公司，以侵害商标权、不正当竞争为由，把深圳市易小满投资咨询有限公司和北京百度网讯科技有限公司一同告上北京海淀法院，核心事由是易小满花钱在百度竞价系统里，把 “花呗” 以及 “花贝”“呗花” 这类近似词买成搜索广告关键词，用户搜花呗的时候，会刷到易小满的贷款导流广告，容易混淆成花呗官方服务。这类蹭知名金融产品商标做竞价投放的情况在助贷行业比较常见，蚂蚁这次起诉不只是要求投放方停止投放、赔钱，还要求百度平台做系统层面的限制，把花呗关键词加入白名单，阻止其他商家继续拿花呗商标竞价投放，同时要求百度对 50 万赔偿承担连带责任，还要求易小满登报消除不良影响。这起案件和以往只起诉广告投放商家的案子不一样，直接把搜索平台列为共同被告，也是想倒逼搜索引擎完善品牌关键词保护机制，减少用户被导流到非官方贷款产品、遭遇误导的风险。